branding = gestão de Marcas 

# Tem como objectivo destacar os valores que a marca pretende transmitir ao cliente e que constituem a sua força e personalidade. Deste modo é possível que o consumidor associe na sua mente uma marca a um valor, como por exemplo, a inovação.

A intenção do publicitário será conseguir que o consumidor pense na marca no momento em que procura produtos inovadores.